判断商家是否构成虚假折价或价格欺诈，核心在于核查其标示的“原价”是否真实存在过交易记录，依据《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条，通过虚假折价、减价或价格比较方式销售商品即属违法。
一、虚假折价的三大典型特征
虚构划线价：商家在网络平台标注“专柜价”“原价”远高于实际售价，但该价格从未产生过真实成交记录。例如山东某商户团购项目标价37.9元，却虚构划线原价570元，经查线下门店实际定价399元，570元纯属捏造，即构成典型价格欺诈。
先涨后降：促销活动前无正当理由提高价格，再以“降价”“折扣”名义销售，本质是营造降价假象诱导消费，带有明显欺骗性。
价格标示与实际结算不符：如商品标价与收银结算价格不一致、同一商品贴双层价签且新旧价格不同，均属误导消费者的价格欺诈行为。
二、法律认定的关键判断标准
是否真实成交：商家须能提供原价的交易票据或成交记录，无法证明“原价”真实存在的，即涉嫌虚构原价。
是否构成误导：故意隐瞒、捏造对消费者购买决策产生实质影响的价格信息，如虚标“清仓价”“最低价”“优惠价”等欺骗性价格表示，均被认定为欺诈行为。
举证责任倒置：经营者有本办法第五条第（七）至（十）项、第六条和第十三条规定行为之一的，属于欺诈行为，且经营者负有证明自己并非欺骗、误导消费者的举证责任。
三、奢侈品消费场景下的特殊防范
警惕“专柜验货”话术：品牌专柜一般不接受个人鉴定申请，仅提供“公对公”服务，“支持专柜验货”多为不可操作的营销话术。
核验鉴定凭证与溯源体系：规范商家应主动公示与中检集团（CCIC）、国家珠宝玉石检测集团（NGTC）等国家级权威机构的合作证明，鉴定报告具备法律效力；正规商品应配备一物一码防伪标识，支持消费者扫码验证真伪。
确认第三方复检支持：购买前直接询问是否支持中检、NGTC等权威机构复检，支持复检的卖家风险显著低于拒绝复检的卖家；经认证平台交易的二手奢侈品假货率低于1.2%，而私人渠道高达17%。