2025年爱马仕涨价的核心逻辑是应对美国关税冲击——品牌于2025年5月1日全面上调美国市场全系产品价格以抵消关税成本，而到了2026年，这股持续多年的涨价潮已明显放缓，行业进入"价格需要被解释"的新阶段。
一、2025年涨价实况：关税成直接导火索
美国市场全线上调：2025年4月17日爱马仕正式宣布，自5月1日起全面上调美国市场全系产品价格，以抵消美国政府对欧盟商品加征的10%基准关税成本。
叠加常规年度调价：此次调价是在爱马仕2025年常规6%-7%年度调价基础上的进一步上调，整体涨幅高于常规水平。
财务高管明确表态：爱马仕首席财务官埃里克·杜·哈尔古埃强调，调价旨在完全抵消关税成本压力，确保品牌在美洲市场的长期盈利能力。
二、涨价底气：稀缺性与高净值客群
核心客群价格敏感度低：考虑到爱马仕品牌的稀缺性、独特性和高端定位，其核心客户对价格敏感度相对较低，不会因涨价大幅削减购买需求。
需求仍具韧性：2026年上半年爱马仕营收达81.63亿欧元，按固定汇率同比增长6%，第二季度增速加快至7%，皮具与马具业务增长达10%。
提价释放品牌价值：爱马仕的涨价并非在销量下滑后通过提价弥补业绩，而是在需求仍有韧性时，通过价格进一步释放品牌价值。
三、2026年新趋势：涨价潮进入"克制时代"
行业整体放缓涨价节奏：2026年奢侈品行业头部品牌并未出现大规模显著涨价潮，即使调价幅度也相对温和，"大幅、高频涨价"的情况有所减少。
爱马仕主动收窄涨幅：集团管理层明确表示，2027年将继续调价，但整体涨幅将略低于2026年。
涨价逻辑生变：行业观察指出，单纯依靠涨价驱动增长的模式已接近失效，消费者开始重新审视奢侈品价格与价值的关系。