刘学义的剧宣方式被观众称为“内娱活人式营业”，他不走传统宣传套路，而是把剧宣玩成“角色售后+真人互动”，让观众直呼“好会”。
一、独创“角色化沉浸式”剧宣，把宣传变成剧情衍生秀
微博编辑日记式连载：在《兰香如故》宣传期，刘学义将微博编辑记录变成角色“林锦岐”的追妻日记，从请旨赐婚到婚后生活，用反复编辑同一条微博的方式连载角色内心小剧场，被网友戏称为“埋头就是编辑更新”的勤劳宣发。
高语境玩梗互动：他擅长借用剧中人物口吻，在评论区与同剧演员进行“挑衅式”互动，例如用剧中“三败”台词回复演员牛骏峰，把略显严肃的权谋剧宣发变成趣味横生的剧集衍生秀。
剧宣参与度拉满：在《念无双》宣传期，刘学义是线上线下活动参与次数最多的演员，甚至主动协调剧方重配收官视频，被粉丝评价“负责到这种地步”。
二、把解读权还给观众，不强行灌输主创意图
尊重观众独立思考：刘学义曾公开表示“把解读的权利还给观众”，不剧透、不强行解释，允许观众对角色和剧情有不同理解，认为“每个观众都能读到专属于自己的味道”。
鼓励自由讨论氛围：他倡导“不框住大家脑洞”，认为好剧的魅力在于千人千面，这种放下话语权的姿态让剧粉感到被尊重，也提升了讨论热情。
被赞“通透”与“大气”：观众评价这种宣传方式“很少见”“属实让人眼前一亮”，认为主创愿意把观众当成独立思考的个体，在行业内相当难得。
三、“只做不说”的口碑路线，靠实力赢得观众认可
低调务实不炒作：刘学义被评价为“不爱营销，很少刻意制造话题”，始终坚守演员本分，沉下心钻研剧本打磨表演，在纷繁的行业环境里这份专注格外珍贵。
以角色而非话题出圈：观众认为他的演技“经得起推敲”，擅长用眼神和微表情传递复杂情绪，即便角色人设极端，也能凭实力扭转风评，几乎不需要粉丝为其挽尊。
观众正向反馈强烈：不少剧粉表示“对林锦岐的好感完全来自刘学义的个人魅力”，被他勤劳努力的活人感圈粉，认为这种专注作品的演员值得被更多人看见。