刘学义近期凭《兰香如故》开创了内娱罕见的“角色化沉浸式”剧宣——他不是发完海报就走人，而是把微博当成“林锦岐”的日记本，靠反复编辑同一条动态连载角色婚后日常，让观众直呼“好会剧宣”。
一、把微博编辑记录变成“角色售后”连载
沉浸式日记体：在《兰香如故》宣传期，刘学义将一条微博的编辑历史变成“林锦岐”的追妻日记，从“请旨赐婚”到“大喜之日”，再到“兰香扇了我一巴掌”，用反复编辑同一条动态的方式连载角色内心小剧场。
原创“造谣式剧宣”热梗：这种将剧宣玩成角色售后与真人秀的方式，被网友戏称为“造谣式剧宣”——不是传播虚假信息，而是借角色口吻“编”小剧场，相关话题阅读量迅速攀升。
评论区高语境玩梗：他借用剧中人物口吻，在评论区与演员进行“挑衅式”互动，例如用剧中“三败”台词回复演员牛骏峰，将严肃权谋剧变成趣味衍生秀。
二、用细节拆解角色性格，而非套用模板
为角色写“心理小传”：在剧宣中他详细剖析角色，如《兰香如故》中的林锦岐不仅是杀伐果断的将军，更是肩负家族命运的“长子长孙”，通过讲解角色“先有情，后有义”的情感逻辑，让观众理解人物行为动机。
区分角色能量场：他强调不同角色的性格差异，如“林锦岐是很内敛的人，甚至不懂得怎么去表达，但杀伐果断很干脆”，通过对比角色在战场与家庭中的状态切换，呈现人物成长弧光。
拒绝标签化：他不给角色贴“好人”“坏人”的简单标签，而是从角色立场出发，认为很多时候只是立场不同，不强行定义角色。
三、把解读权还给观众，形成“双向奔赴”热度
留白式剧宣理念：他公开表示“不解释、不剧透、不定义角色”，承认剧情“有很多留白”，希望大家踊跃讨论，鼓励观众各抒己见。
平等对话姿态：他主张不拿主创身份框定角色解读，把观众视作“能读懂故事的人”，这种开放包容的态度带动更主动的评论区讨论。
内容反哺作品：真诚的剧宣为作品带来实打实的关注——《兰香如故》播出五天腾讯站内热度突破30000，央视八套收视率同时段全国第一，豆瓣开分8.2。