刘学义这波《兰香如故》剧宣，堪称“沉浸式营业”的教科书——他一边用角色口吻在微博高频发梗、与牛骏峰上演“情敌互怼”，一边把“大爷暗恋”等剧情梗玩成全网热梗，直接助推该剧站内热度破33000创2026年腾讯视频年度纪录。
一、沉浸式营业盘活话题热度
入戏式发博：刘学义打破过往低调，开播后高频跟进剧情，以剧中“林大爷”口吻发文，预告“今晚大婚”并在线求教“怎么追兰香”，让网友直呼“入戏太深”。
情敌隔空互怼：他与牛骏峰在微博以角色身份“吵架”，从“蝴蝶三败”到“进来吧你”“化蝶中”，两小时互动被赞“网感十足”，相关话题冲上文娱热搜前列。
玩梗式回应：面对“大爷开始搞暗恋”“6集无人看上大爷”等热梗，他主动接梗发文“明枪易躲，暗恋难防”，被评价“不端着”“很懂梗”。
二、热度数据创年度纪录
站内热度登顶：该剧开播仅5天站内热度破30000，峰值达32389，成为腾讯视频2026年热度最高剧集，进入“爆款俱乐部”。
台网双线飘红：CCTV-8次黄档单集最高收视份额达11.99%，位列2026年央八晚间档已播剧目单集收视第一。
商业价值凸显：成为平台2026年首部获得总冠名的剧集，开播后集均广告数量与时长持续增加。
三、口碑与关注度双丰收
演技口碑翻盘：刘学义靠眼神戏和微表情为角色“赋魅”，被评价“扛得起慢放的演技”，成功撕掉“剧旺人不旺”的旧标签，涨粉数十万。
观众认知强化：线下活动观众齐喊“许兰香”，网友评论“更认角色不认人”，好故事与好演技成为硬通货。