古驰（Gucci）是1921年由古驰奥·古驰在佛罗伦萨创立的意大利奢侈品牌，历经百年沉浮，如今已是全球第四大奢侈品牌、开云集团的核心营收支柱，并在2025年迎来前巴黎世家创意总监Demna执掌的全新篇章。
一、品牌起源与经典符号的确立（1921—1953）
创立背景：创始人古驰奥·古驰曾在伦敦萨沃伊酒店担任行李员，深受上流社会箱包工艺与品味的启发，1921年回到佛罗伦萨开设首家精品皮具店，专营高档行李配件与马术用品。
经典设计：1947年因战后皮革匮乏，工匠创新采用竹节替代皮手柄推出竹节包，成为品牌首个爆款；1950年代源自马肚带的红绿条纹与马衔扣元素相继问世，奠定品牌视觉基因。
全球化起步：1953年纽约首店开业，标志着品牌首次走出意大利；同年推出的马衔扣乐福鞋成为经典之作。
二、家族内斗与汤姆·福特的复兴（1970s—1990s）
低谷期：创始人去世后家族内斗不断，授权泛滥、设计老化令品牌形象严重受损，一度濒临倒闭。
复兴转折：1994年汤姆·福特出任创意总监，以性感、摩登的设计语言彻底重塑品牌，两年内扭亏为盈，1996年营收突破10亿美元。
资本重组：1999年与法国PPR集团（现开云集团）结成战略联盟，引入现代管理体系，为后续发展奠定基础。
三、当代焕新：从极繁美学到Demna时代（2015年至今）
米开理时代：2015年亚历山德罗·米开理以复古、极繁、性别模糊的美学重塑古驰，GG Marmont等系列精准捕捉社交媒体审美，营收从2015年39亿欧元飙升至2019年96亿欧元。
Demna接棒：2025年前巴黎世家创意总监Demna出任古驰艺术总监，注入街头解构与年轻化元素，开启品牌全新篇章。
当前地位：2026年古驰品牌价值约152亿美元，位列全球奢侈品牌第四，贡献开云集团超50%营收。