中国市场稳居劳斯莱斯全球第二大市场，CEO克里斯·布朗里奇近日明确表示“中国市场至关重要”，而个性化定制正是品牌深耕中国市场的核心利器，车辆平均定制价值每年都在持续增长。
中国市场已成为劳斯莱斯全球战略版图中不可或缺的一极。过去多年，中国稳居劳斯莱斯汽车全球第二大市场，首席执行官克里斯·布朗里奇在最新专访中直言，为服务好中国客户，劳斯莱斯正在不断加大在华投资，这是对一个重要市场的长期承诺。在这背后，个性化定制（Bespoke）扮演了关键角色，成为品牌吸引中国高净值客户的核心竞争力。
一、定制业务驶入快车道
定制价值攀升：劳斯莱斯车辆平均定制价值每年都在增长，中国客户对个性化配置的需求尤为旺盛。
专属定制体系：品牌推出“专属车身定制典藏版”（Coachbuild Collection）系列，采用严格邀请制，全球限量打造可合法上路的极限量定制车型，大中华区配额极为稀缺。
纯电定制开篇：作为专属车身定制典藏版首款作品，“夜莺”项目基于纯电闪灵打造，全球限量100台，起售价高达700万英镑，将纯电动力与敞篷静谧感合二为一。
二、标志性定制案例巡礼
“夜莺”项目：灵感源自1920年代劳斯莱斯“EX”高速试验车型，采用鱼雷形双座座舱设计与24英寸游艇螺旋桨灵感轮毂，内饰配备由10500颗星星组成的“星光轻拂”套件。
幻影“斑斓格影”：品牌首款采用激光雕刻工艺机舱盖的定制作品，探索中东建筑精髓，展现Bespoke高级定制的艺术深度。
Black Badge库里南“Cyril Kongo之作”：为庆祝Black Badge系列诞生10周年，品牌与著名涂鸦艺术家Kongo合作，首次推出渐变车身腰线，星光顶篷与木饰件上的艺术作品由Kongo手绘创作。
三、定制背后的情感叙事
细节藏惊喜：高级定制车型擅长将宝石、陨石片、琥珀等珍稀物件融入按钮设计，或在门头刻印重要地理位置地图，让每处细节都承载车主专属故事。
色彩无边界：劳斯莱斯提供多达44000种车漆颜色选择，甚至可以复制客户宠物毛色或任何心仪颜色作为车身涂装。
星空顶的浪漫：工匠手工在皮革内嵌入上千根光纤，高阶定制版本甚至可手绘专属星穹图案，曾有车主为孩子定制太空主题星空顶，将父爱凝于车顶。
从数据到案例、从工艺到情感，个性化定制正成为劳斯莱斯读懂中国市场、链接中国客户的独特语言。正如CEO所言，这里“有大量客户，也有强劲的消费需求”，定制化无疑是品牌在中国市场持续深耕的最有力支点。