劳斯莱斯CEO克里斯·布朗里奇最新明确表态，中国是“至关重要”的长期战略市场，尽管全球超豪华车市承压，品牌仍在持续加码在华投资。
一、官方定调：中国市场是长期投资而非短期销量
核心表态：劳斯莱斯CEO克里斯·布朗里奇在接受央视财经独家专访时明确表示，中国市场对劳斯莱斯至关重要，公司持续在华投资“是对一个非常重要的市场的长期投资”。
历史渊源：劳斯莱斯自20世纪30年代起便向中国客户交付车辆，服务历史已超过90年。
衡量标准：品牌不以销量而以“订单价值”衡量成功，在中国市场，车辆平均定制价值每年都在增长。
二、市场地位：稳居全球第二大市场，需求依旧强劲
市场地位：中国连续多年稳居劳斯莱斯全球第二大市场，品牌在“这里有大量客户，也有强劲的消费需求”。
销量背景：2024年劳斯莱斯全球交付5712辆，同比下滑5.3%，但每辆车平均定制价格同比增长10%至历史新高。
消费韧性：尽管行业数据显示近年来中国超豪华车市场销量从峰值回落，但品牌强调中国市场的定制化需求与客户复杂度仍在持续提升。
三、战略布局：定制中心与经销商网络双线加码
专属定制中心：上海专属定制中心自2023年8月投入运营以来业务持续增长，2025年全年营收同比增长约三分之二；该中心是全球仅有的四所劳斯莱斯私密办公室之一。
终端升级：劳斯莱斯在北京最新落成新展厅，其中国经销商合作伙伴正持续投资于“宏伟的设施”以提升客户体验。
未来判断：CEO强调不应以过去12个月的短期表现评判业务，中国超大规模市场为定制化需求提供了“广阔的增长空间”。