2025年奢侈品牌涨价潮明显趋缓，爱马仕、香奈儿等头部品牌涨幅收窄至3%至5%，而古驰、路易威登部分单品甚至出现降价，行业正从“高频大幅涨价”转向“克制理性调价”。
一、2025年哪些品牌在涨价：头部品牌温和上调，幅度显著收窄
爱马仕与欧米茄领跑：2025年1月，爱马仕、欧米茄率先打响涨价第一枪，平均涨幅约5%，爱马仕在日本以外所有市场均完成调价。
香奈儿温和调价：2025年香奈儿执行“温和涨价”策略，经典款整体涨幅控制在5%以内，CF中号手袋从约77,000元上调至约80,850元；高级手工坊特殊材质限定款涨幅略高，约8%。
爱马仕皮具涨幅分化：2024年底至2025年，爱马仕手袋类涨幅在6%至12%之间，聚焦于Birkin、Kelly等核心产品线。
二、涨价逻辑生变：从“大幅高频”到“克制理性”，行业集体转向
涨价驱动模式接近失效：多位行业人士指出，奢侈品价格已处历史高位，单纯依靠涨价驱动增长的模式已接近失效，2026年头部品牌并未出现大规模显著涨价潮。
LVMH提价趋于谨慎：LV、Dior等品牌在2025年仍保持涨价，但幅度较往年收敛——热门款涨幅多在数百至千元区间，部分经典款涨幅约9.3%。
开云集团反思定价过高：开云集团CEO在财报会上坦言“过去几年行业的涨价能力已不复从前，部分产品定价过高导致销量不佳”。
三、市场分化加剧：一边温和涨价，一边悄然降价
古驰率先降价：2026年9月，古驰完成新一轮调价——但方向是降价。Mercato小号托特包降幅约27%，Ophidia系列迷你水桶包直降超40%至8,700元，成衣降价幅度普遍在30%左右。
路易威登部分单品降价：LV的Monogram“老花”Multipass Mini手袋降价接近10%。
涨价品牌与降价品牌形成两极：头部顶奢（爱马仕、香奈儿）仍有能力温和涨价，而定位稍低的奢侈品牌（古驰、部分LV单品）不得不通过降价吸引消费者，行业分化显著。