一、2026年这轮降价降了什么
包袋：Mercato小号托特包25500元降至20000元，降幅约27%；Ophidia迷你水桶包12300元降至8700元，降幅超40%；GG Marmont小水桶包降至8100元。
成衣：帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等降幅普遍在30%上下，鞋履也有调整。
渠道：客服确认部分款式调价，许多降价款已售罄，Ophidia迷你水桶包在9月10日下架。
二、为什么2025年没涨、2026年反而降
业绩承压：开云2026上半年财报显示，Gucci营收27.57亿欧元，可比下降5%；亚太可比销售下降10%，中国大陆门店客流疲软。
战略转向：开云新战略“ReconKering”给Gucci开出“Rinascimento”药方，核心动作之一是重调价格带。
管理层表态：开云CEO Luca de Meo承认，过去几年行业涨价能力已不复从前，部分产品定价过高导致销量不佳。
三、奢侈品“只涨不跌”结束了吗
行业退潮：2019年底至2024年9月奢侈品价格平均上涨54%，但2024年全球奢侈品总销售额同比下滑2%，两年流失约5000万消费者。
软硬分化：爱马仕等硬奢仍在涨价，Gucci等偏中产的软奢率先降价，说明中产消费力撑不住高溢价。
降价风险：价格一旦降下来很难再提回去，可能伤害老客户心理锚点和二手残值，品牌“折扣化”风险真实存在。