2025年Gucci并没有出现往年那种大幅涨价，当年全球奢侈品价格平均仅上涨约2%，是近年最小涨幅之一；而进入2026年，Gucci反而在中国市场启动大幅降价，Ophidia系列迷你水桶包从12300元直降至8700元，降幅超过40%。
一、2025年奢侈品涨价潮已明显退去
整体涨幅极低：汇丰银行2025年追踪的21个品牌中，仅2个品牌价格高个位数上涨，7个为低个位数涨价，其余9个要么持平，要么仅在单一市场调整。
Gucci未跟涨：Gucci母公司开云集团CEO后来公开承认，过去几年不断测试消费者价格承受能力，对销量造成了“非常大的影响”。
二、2026年Gucci在华降价幅度
包袋：Mercato小号托特包从25500元降至20000元，降幅约27%；Ophidia系列迷你水桶包直降3600元至8700元，降幅超40%；GG Marmont系列小水桶包跌破万元，目前售价8100元。
成衣：帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等降幅普遍在30%上下。
市场反应：官方客服确认部分降价款式已售罄，其中Ophidia系列迷你水桶包在9月10日前后已下架。
三、降价背后的业绩与战略压力
业绩承压：开云2026年上半年财报显示，Gucci营收27.57亿欧元，可比下降5%，亚太地区下滑10%，主因是中国大陆门店客流疲软。
关店降本：Gucci上半年净关店19家，全球直营店降至478家；员工减少13%，资本开支砍掉32%。
战略调整：开云新CEO推出“Rinascimento”战略，核心动作是重调价格带、重建产品渴望度，中国这轮降价正是该战略最直接的落地。