檀健次代言的可心柔，是一家中国首个保湿纸自主研发品牌、保湿纸市占率超50%的专业纸品企业，其核心差异在于用自研保湿技术把纸巾做成“敏感肌也能反复擦不泛红”的护理型产品，而檀健次此次代言也正是品牌“因为柔软所以勇敢”理念与艺人温润气质的契合。
一、品牌底子：十余年只做“保湿纸”这件事
起源与定位：可心柔创立于2011年，是国内保湿纸品类的先行者，与大众印象中的综合纸业品牌不同，它一直聚焦母婴人群、敏感肌人群和精致女性的“柔润舒适”需求
品类标准：产品线执行GB43631、GB/T20808、GB15979等国家及卫生标准，部分参照BBI婴儿柔平衡标准，并完成皮肤刺激、眼刺激、人体斑贴等第三方检测
市场位置：保湿纸市场占比超过50%，连续9年蝉联全网销量第一
二、产品硬功夫：保湿是怎么做到的
核心技术：AIR-MOIST核心专利保湿技术搭配自研半透明保湿因子，从纤维层面改善纸品触感，而不是简单做表面涂层
核心体感：纸巾自带温润感，反复擦拭鼻翼不易泛红，干擦不掉屑、湿水不易破
成分安全：添加的甘油经第三方机构检测，符合GB 29950-2013食品安全国家标准；产品不含荧光剂、香精等刺激性添加物
三、代言同款：为什么粉丝愿意买单
产品矩阵：覆盖保湿柔纸巾、湿厕纸、小绒巾、洗脸巾等品类，檀健次同款包含敏肌适用保湿纸、纯棉洗脸巾、湿巾等组合套组
传播契合：短片用旁白串联四季，把“柔软不是退让，是陪你前行”的产品理念和檀健次本人温和有韧性的公众形象绑在一起
真实反馈：有消费者表示换季鼻炎反复擦拭后鼻翼不再脱皮，干擦脸不留纸屑，洁面后擦拭清爽不紧绷