2026年10月，国家电影局与体育总局联合发布通知，明确鼓励在电影院打造观赛“第二现场”，利用虚拟现实电影技术提供沉浸式体育项目体验，并支持在影院设立体育彩票销售点，推动电影与体育消费有机联动。
一、政策核心：影院变身沉浸式体育空间
观赛第二现场：通知鼓励在电影院设置体育主题影厅，利用影院空闲时段开展重大体育赛事直播，把影院变成球迷集体观赛的新场所。
虚实结合体验：政策明确鼓励利用虚拟现实电影技术，提供沉浸式体育项目体验，这意味着未来观众不仅能在影院“看”比赛，还能通过VR设备“参与”运动。
体彩联动互惠：支持观影消费与体育彩票购彩联动互惠，在电影院设立体育彩票销售点，丰富娱乐体验、品牌宣传、公益展示功能。
二、汽车行业的沉浸式娱乐启示
车内娱乐场景延伸：影院“第二现场”模式为汽车行业提供了参考——随着智能座舱技术发展，汽车内部空间同样可以打造沉浸式娱乐体验，如车载VR游戏、车内观赛、沉浸式影音等场景。这一方向与当前汽车产品创新设计的趋势相吻合。
产品验证需先行：汽车企业在推出沉浸式娱乐功能时，应充分完成研发测试验证，确保功能在真实使用场景中的安全可靠。
宣传需真实客观：相关通知要求车企如实宣传产品创新设计的使用边界和限制条件，不得作虚假、夸大或引人误解的宣传。沉浸式娱乐功能的宣传同样需要明确告知用户适用条件和安全注意事项。
三、沉浸式项目的落地场景参考
IP实景化：以热播剧《梦华录》为例，腾讯视频主办的“风雅梦华游”将剧中的“北宋街市”搬到长沙，结合点茶、锤丸、投壶、蹴鞠等互动体验，呈现出“剧集IP+实景娱乐”的文化消费新业态。
主题公园沉浸体验：环球影城等主题公园的沉浸式项目受到游客广泛认可，游玩者反馈“沉浸式项目都很好玩”，三把扫帚餐厅等场景化餐饮同样令人印象深刻。
非遗文化沉浸传播：天津非遗项目如杨柳青木板年画、天津面塑、音乐大三弦演奏等，通过舞台化的沉浸式呈现，让传统文化以更鲜活的方式触达年轻受众。