2026年上半年国内居民出游人次达34.63亿，同比增长5.4%，出游总花费3.21万亿元，出游人次增速远超消费增速。

　　

　　一、总量增长与结构变化：从“全面反弹”到“高位稳跑”

　　2025年全年，国内居民出游人次已达65.22亿，同比增长16.2%，出游花费6.30万亿元。进入2026年，上半年出游人次继续攀升至34.63亿，同比增加1.78亿。从城乡结构看，城镇居民出游25.94亿人次（+5.8%），农村居民出游8.69亿人次（+4.3%），农村出游比例持续攀升，成为旅游经济扩容的重要基础。

　　二、消费特征转变：“量增价稳”与理性消费崛起

　　2026年上半年出游人次增速（5.4%）是消费增速（2.0%）的2.7倍，人均单次消费出现下滑。出游总花费为3.21万亿元，其中城镇居民花费2.66万亿元，农村居民花费0.56万亿元。这一反差折射出大众旅游正在从“低频次、高消费”向“高频次、低消费”转变，短途周边游、城市微度假等高性价比方式成为主流。

　　三、市场趋势与供给端调整：下沉市场与体验升级

　　当前旅游经济保持高位运行，正从规模扩张向质量提升转变，市场进一步向县域和乡村下沉。游客不再满足于走马观花，更追求基于情绪价值的场景体验。这一变化倒逼文旅行业加速调整供给，各地加速开发平价游玩项目、优化短途线路，推动旅游供给端持续转型。