一、总览：出游规模创新高，花费增速缓行
出游人次：2026年上半年，国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿人次，同比增长5.4%。
出游花费：同期国内出游总花费3.21万亿元，同比增长仅2.0%，增速明显慢于人次的增长。
人均推算：平均每人每次出游花费约926元，人均单次消费有所下滑。
二、结构拆解：城乡与季度双线看
城乡分布：城镇居民出游25.94亿人次（同比+5.8%），花费2.66万亿元；农村居民出游8.69亿人次（同比+4.3%），花费0.56万亿元。
季度节奏：一季度出游19.01亿人次（同比+6.0%），二季度15.62亿人次（同比+4.8%），呈现“高开稳走”的态势。
三、趋势洞察：高频次、理性化成为新常态
消费更精明：人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，表明大家更爱出门，但更看重性价比。短途周边游、城市微度假等“少花钱、多出门”的方式成为主流。
下沉市场崛起：农村居民出游比例持续攀升，县域和乡村旅游市场成为旅游经济扩容的重要基础。
本质转变：旅游正从“报复性反弹”进入常态化繁荣阶段，不再执着于远途打卡，而是追求触手可及的松弛感和情绪价值。
