一、出游结构：从低频长途转向高频短途

　　短途周边游成主流：游客不再执着于远途打卡，而是选择周末微度假、城市周边游、乡村休闲等高性价比方式。人均单次花费降至约926元，较去年同期减少33元。

　　频次提升拉低均价：一季度出游19.01亿人次，二季度15.62亿人次，节假日拉动效应明显。半年人均出游约2.5次，“少花钱、多出门”成为新常态。

　　

　　

　　二、消费观念：理性回归，为情绪价值付费

　　从“炫耀型”到“体验型”：游客不再愿为高溢价打卡地买单，更追求松弛感、烟火气和沉浸式体验。度假休闲出游占比近五成，小众秘境、错峰出游热度攀升。

　　农村居民出游持续攀升：上半年农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%，出游花费0.56万亿元。农村出游比例扩大，进一步拉低了整体人均花费基数。

　　三、市场下沉：县域和乡村成为增量主战场

　　县域旅游快速崛起：小城游、反向旅游火热，游客涌向免费景区、人情味浓郁的县城，带动当地餐饮民宿等低客单价消费。

　　供给端主动调整：各地文旅部门开发平价游玩项目、优化短途线路，适配“高频次、低消费”新偏好。旅游经济正从规模扩张转向质量提升，供需两旺的新格局加速形成。