2026年上半年国内居民出游人次达34.63亿，同比增长5.4%，这一增长并非简单的“报复性反弹”，而是消费理性化、市场下沉与供给创新共同作用下的“常态化繁荣”。

　　一、消费心理转变：从“低频高消”转向“短途高频”

　　“量增价稳”特征显著：2026年上半年出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，人均单次花费降至约927元，较去年同期减少33元。

　　短途周边游成主流：城市微度假、周末乡村休闲等高性价比方式取代了远途“打卡式”旅游，人们不再执着于一次性高消费，而是追求“少花钱、多出门”的情绪价值。

　　度假感超越打卡感：休闲度假以49.8%的占比成为出游首选方式，小众秘境（42.6%）、错峰反季（41.3%）等玩法紧随其后，游客更愿为松弛感和真实体验付费。

　　

　　二、市场结构性扩容：县域与农村市场崛起

　　农村出游潜力持续释放：上半年农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%；出游花费0.56万亿元。专家指出，2023年以来农村居民出游比例持续攀升，有力扩大了旅游消费基础。

　　县域旅游成新增长极：县域商业设施升级、特色旅游产品开发，吸引大量周边游客，推动旅游经济从一二线城市向低线城市和乡村“下沉”。

　　城乡差距收窄：农村居民收入增速持续快于城镇居民，城乡居民人均可支配收入比由上年同期的2.45降至2.42，为农村出游增长提供了经济基础。

　　三、宏观政策与供给端协同支撑

　　节假日经济拉动效应明显：一季度出游19.01亿人次（+6.0%），二季度15.62亿人次（+4.8%），元旦、春节、清明、五一、端午五大假日旅游繁荣，推动上半年旅游经济高开稳走。

　　产业供给加速适配新需求：各地加速开发平价游玩项目、优化短途线路供给，景区门票减免、文旅融合（如民俗体验、夜游）等举措有效刺激了出行意愿。

　　入境旅游超预期增长：过境免签范围扩大至55个国家，“即买即退”离境退税政策完善，上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，为整体旅游市场注入新活力。