2026年入夏以来，全国多地遭遇持续性高温天气，叠加暑期消费旺季，避暑出游、夜间休闲、居家消暑等多元需求集中释放，商品消费与服务消费双向发力，政策红利持续加码，夏日消费市场活力充分迸发，成为拉动内需的重要力量。
一、暑期文旅避暑消费热度高涨，体验型消费成为主流
高温带动避暑经济全面爆发，去哪儿旅行数据显示，7月“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比上涨270%。高海拔、高纬度避暑目的地、滨海城市、山野溯溪漂流项目热度走高，长白山、云贵草原等长线避暑产品预订紧俏，近郊短途亲水游、一日游占比显著提升。
亲子研学、课本主题旅行快速走红，研学类产品搜索量月环比增长2.8倍，家庭旅居长住订单同比增长22%。
文旅部启动2026全国暑期文化和旅游消费季，7-8月全国各地举办超3万场文旅消费活动，发放超4.5亿元文旅消费补贴，覆盖景区、住宿、演出、文创等场景，青海、云南、河南、广东等多地跟进发放地方文旅券，激活出游意愿。
夜游、音乐节、光影灯会、赛事旅游等商旅文体融合项目持续引流，夜间文旅消费场景不断扩容升级。7月国内旅游出游12.3亿人次，旅游总收入突破9200亿元，创下近五年同期新高。
二、夜间经济与餐饮烟火气升腾，即时零售承接消暑刚需
夜市、美食街区、露天市集持续火爆，小龙虾、烧烤、冰饮啤酒成为夏日餐饮消费主力，北京、重庆、上海等城市打造消暑主题市集，通过露天音乐、灯光秀、延时营业激活夜间客流，上海浦东专门推出夜间时段消费立减券，定向拉动22点之后消费。
持续高温倒逼消费习惯转变，即时零售迎来爆发。市民减少外出，线上下单、30分钟送达模式普及，商超即时零售订单同比上涨超三成，冰饮、冰淇淋、果切、生鲜食材销量大幅走高，冷链配送保障低温商品履约，居家消暑消费场景被充分打开。
三、清凉实物消费走俏，智能化、品质化升级特征突出
高温带动居家降温类商品热销，空调、冰箱、风扇等家电迎来销售旺季，叠加消费品以旧换新国补政策，换新需求得到释放；消费者不再只追求简单降温，兼具降温、除湿、空气净化功能的高端风扇、环境电器销量走高，制冰机销售额同比增长超5倍。
防晒、凉感家居赛道迎来增长，防晒衣、冰袖等物理防晒装备销量猛增，凉感床品同比增长168%，凉感科技面料产品受到年轻消费者青睐。水上运动装备、露营溯溪装备同步热销，水上装备销售额同比增长超3倍，户外消暑相关消费品持续扩容。
四、多地出台促消费举措，多场景释放消费潜力
各地围绕夏日特点，多措并举激活市场：
- 重庆推出1.8亿元“渝悦消费券”，落地400余场盛夏消费活动；
- 横琴粤澳深度合作区投放5000万元消费券，覆盖景区、酒店、餐饮、零售；
- 成都高新区上线数码家电暑期消费券，最高补贴1500元；
- 宜兴、洛阳等地分批次投放分领域消费券，精准覆盖餐饮住宿、文旅文创、体育赛事等赛道。
消费券不再笼统普惠，更多向夜间消费、文旅新业态、家电数码换新倾斜，政府、平台、商户联动打造消暑生活节、啤酒美食节、夏夜市集等特色IP，供给侧不断创新产品与场景，匹配群众多元化消暑消费需求。
五、夏日消费新趋势
从消费特征看，今年夏日消费呈现三大变化：
- 从刚需转向体验：消费者更看重沉浸式、参与感，漂流、溯溪、文博研学等体验型消费热度超过传统观光打卡；
- 夜间消费提质扩容：商圈延长营业时间，市集、演艺、灯光活动密集落地，夜间消费从简单吃饭购物升级为多元休闲组合；
- 消费分层明显：短途一日游、旅居长住、跨城避暑并行，即时零售打通居家消暑消费链路，线上线下深度融合，推动季节性消费向结构性增长转变。
业内分析指出，高温天气、暑期红利、政策扶持三重因素共振，推动夏日消费持续升温，既反映居民消费信心回暖，也凸显国内市场强大供给韧性，为扩大内需注入源源不断的动力。