2026年上半年国内居民出游人次达34.63亿，同比增长5.4%，但出游总花费仅微增2.0%，呈现出“高频次、低消费”的理性化新常态。

　　

　　一、总量与结构：半年出游超34亿人次，农村市场持续扩容

　　出游规模：2026年上半年，国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。

　　城乡分布：城镇居民出游25.94亿人次（同比+5.8%），农村居民出游8.69亿人次（同比+4.3%）。 自2023年以来，农村居民出游比例持续攀升，有力拉动了旅游消费基础。

　　季度节奏：一季度出游19.01亿人次，二季度15.62亿人次，节假日拉动效应显著，整体呈现“高开稳走”态势。

　　

　　二、消费特征：人次增速跑赢花费，人均单次消费下滑

　　“量增价稳”剪刀差：出游人次增速（5.4%）是消费增速（2.0%）的2.7倍，总花费3.21万亿元仅微增0.06万亿元。

　　人均消费走低：人均单次出游花费约926元，较去年同期少约33元。 短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式成为主流。

　　消费观念转变：大众不再执着于高价长途打卡，更倾向于“少花钱、多出门”的高频次休闲模式，从“消费型”转向“体验型”。

　　三、趋势研判：从规模扩张迈向质量提升，供需两旺新格局

　　市场下沉与需求升级并行：县域和乡村市场成为旅游经济扩容的重要基础，游客更追求基于情绪价值的场景感，而非简单“走、看、买”。

　　供给端加速转型：各地文旅加快开发平价游玩项目和短途线路，适配大众新偏好。 中国旅游研究院院长戴斌指出，旅游经济正从规模扩张向质量提升转变。

　　常态化繁荣阶段：对比去年同期的20%高增速，今年5.4%的增长标志着旅游从“报复性反弹”进入“高位稳跑”的常态化繁荣阶段。