2026年上半年国内居民出游34.63亿人次、花了3.21万亿元，虽然出游规模创下新高，但“量增价稳”的反差正在成为旅游市场的新常态——大家更爱出门了，可花钱却变得越来越理性。

　　

　　

　　一、核心数据：出游人次与消费增速出现“剪刀差”

　　总量规模：上半年国内居民出游34.63亿人次，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比仅增长2.0%。

　　增速对比：出游人次增速是消费增速的2.7倍，人均单次花费约926元，较去年同期减少约33元。

　　季度节奏：一季度出游19.01亿人次（+6.0%），二季度15.62亿人次（+4.8%），呈现“高开稳走”的态势。

　　二、城乡结构：城镇仍是主力，农村出游持续攀升

　　城镇领先：城镇居民出游25.94亿人次，同比增长5.8%，花费2.66万亿元。

　　农村扩容：农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%，花费0.56万亿元，出游比例自2023年以来持续走高，有力扩大了旅游消费基础。

　　市场下沉：中国旅游研究院院长戴斌指出，市场下沉和需求升级正在持续扩容旅游经济的消费基础，县域和乡村成为旅游经济的重要增长极。

　　三、消费趋势：高频次、低消费的理性化转向

　　出行方式：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等“少花钱、多出门”的高性价比方式成为主流。

　　体验升级：游客不再满足于“走、看、买”，转而追求基于情绪价值的旅游场景感，更看重松弛、治愈与真实体验。

　　专家判断：旅游经济保持高位运行，正从规模扩张向质量提升转变，进入常态化繁荣阶段。