一、全球市场：份额持续攀升，高端市场统治力不减

　　整体份额：2026年第二季度，苹果以20.1%的全球市场份额排名第二，仅次于三星（22.6%），但领先第三名小米近9个百分点。

　　高端市场：在售价600美元以上的高端智能手机市场，苹果2026年上半年份额达到65%，高于2025年同期的63%。Counterpoint指出，这一份额得益于iPhone 17系列的强劲表现，尤其是标准版首次搭载ProMotion高刷屏并取消128GB起步版本，性价比大幅提升。

　　逆势增长：在全球智能手机市场连续9周同比下降的背景下，2026年第20周苹果逆势实现10%的正增长，是仅有的两家实现增长的品牌之一。

　　

　　

　　二、中国市场：稳居第二，与榜首差距缩小

　　季度表现：2026年第二季度，苹果在中国市场出货约1195万台，份额18.1%，位列第二，领先第三名OPPO约2个百分点。

　　增长势头：第一季度苹果在中国市场同比增长42%，增速远超其他主要品牌，体现出消费者对新款iPhone的强劲需求。

　　产品驱动力：iPhone 17上市首月带动苹果中国区销量大幅增长22%，而同期整体市场下滑2.7%，标准版降价不降配的策略有效拉动了换机需求。

　　三、用户口碑：高忠诚度与生态绑定成为核心竞争力

　　忠诚度数据：2026年第一季度，iPhone用户忠诚度高达87%，只有12%的新买家来自安卓阵营。这意味着绝大部分iPhone用户在换机时仍选择苹果，而非转投安卓。

　　核心好评维度：用户普遍认可苹果的A系列芯片性能（GeekBench多核跑分领先竞品30%以上）、iOS系统稳定性（应用崩溃率仅为安卓的1/3）以及隐私保护机制（ATT框架和端侧AI处理）。

　　生态协同：AirDrop、Handoff、iCloud同步等功能让“全家桶”用户获得无缝体验，超过25亿台活跃设备构成的生态网络是苹果最独特的护城河。