文旅部最新数据显示，2026年上半年国内居民出游人次达34.63亿，同比增长5.4%，总额3.21万亿元，但一个耐人寻味的“剪刀差”正在改变旅游市场的底层逻辑——出门的人越来越多，单次花费却越来越省。

　　

　　一、数据全貌：半年34.63亿人次出游，人均花费约927元

　　总量亮眼：2026年上半年，国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。按全国14亿人口折算，相当于每人出门近2.5次。

　　花费微增：出游总花费3.21万亿元，同比增长仅2.0%。人均单次花费约927元，比上年同期少了33元。

　　季度节奏：一季度出游19.01亿人次（+6.0%），二季度15.62亿人次（+4.8%），呈现“高开稳走”格局。

　　

　　二、“量增价稳”背后：高频次、低消费成新常态

　　增速倒挂：出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，说明大家更爱出门了，但掏钱更理性。

　　短途崛起：城市微度假、周末周边游、乡村休闲等高性价比方式成为主流，不再执着于昂贵的长途跋涉。

　　消费觉醒：游客不再盲目追求“一生必去一次”的宏大叙事，转而追求“身边的小确幸”，花更少的钱换取更高频次的放松。

　　三、市场向下沉：农村出游攀升，情绪价值成为新“硬通货”

　　农村扩容：农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%，出游比例持续攀升，有力扩大了旅游消费基础。

　　体验升级：游客不再满足于“走、看、买”，而是更追求基于情绪价值的场景感——被尊重、被治愈、有烟火气。

　　供给转向：免费景区、人情味浓郁的小城和乡村更受欢迎，县域市场加速崛起，旅游经济正从规模扩张向质量提升转变。