2026年上半年国内旅游数据出炉：34.63亿人次出游，花费3.21万亿元，但一个关键反差揭示出旅游消费正在发生深层变化——大家更爱出门了，花钱却更理性了。

　　

　　

　　一、出游总量与城乡结构

　　总规模：2026年上半年，国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%。

　　城乡分布：城镇居民出游25.94亿人次（+5.8%），花费2.66万亿元；农村居民出游8.69亿人次（+4.3%），花费0.56万亿元，农村出游比例持续攀升。

　　季度分化：一季度出游19.01亿人次（+6.0%），二季度15.62亿人次（+4.8%），节假日拉动效应依然显著。

　　二、消费新特征：量增价稳、高频低消

　　增速反差：出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，人均单次消费实际有所下滑——平均每人每次出游花费约926元。

　　出行方式转变：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式成为主流，“少花钱、多出门”的理性消费趋势日益明显。

　　结构型升级：休闲度假以49.8%居出游方式首位，小众秘境（42.6%）、错峰反季（41.3%）紧随其后，游客从“打卡感”转向“度假感”。

　　三、市场下沉与用户画像

　　农村市场崛起：2023年以来，农村居民出游比例持续攀升，大幅扩大了旅游消费基础，且增速可观。

　　年轻群体主导：出游用户中18-35岁占比超六成，白领构成基础客群，“品质优先”与“重点投入”合计接近七成。

　　宏观定位：对比去年同期32.85亿人次、20%的高增速，今年5.4%的增长属于“高位稳跑”，旅游从“报复性反弹”进入常态化繁荣阶段。