文旅部最新数据显示，2026年上半年国内居民出游人次达到34.63亿，但人均单次花费反而少了——大家出门更勤快了，花钱却更精打细算了。

　　

　　

　　一、总览：34.63亿人次背后的“量增价稳”

　　整体数据：根据文化和旅游部发布的国内居民出游抽样调查结果，2026年上半年国内居民出游人次34.63亿，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%。

　　城乡结构：城镇居民出游25.94亿人次（+5.8%），花费2.66万亿元；农村居民出游8.69亿人次（+4.3%），花费0.56万亿元。

　　季度分布：一季度出游19.01亿人次，二季度15.62亿人次，节假日带动效应明显。

　　二、消费新趋势：高频次、低消费成主流

　　增速倒挂现象：出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，人均单次消费约927元，较去年同期减少约33元。

　　出行方式转变：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式成为主流选择，“少花钱、多出门”成为普遍心态。

　　消费心理升级：游客不再执着于长途“打卡式”旅游，转而追求频次更高、开销克制的休闲体验，旅游正从“奢侈品”变成“日用品”。

　　三、市场下沉与结构变化

　　农村市场崛起：农村居民出游8.69亿人次，占总出游量约四分之一，2023年以来出游比例持续攀升，扩大了旅游消费基础。

　　供给端持续转型：市场下沉驱动各地加速开发平价游玩项目、优化短途线路供给；游客对“情绪价值”和“场景感”的需求倒逼行业从规模扩张转向质量提升。

　　旅游韧性显现：国内游进入“高位稳跑”阶段，从“报复性反弹”转向常态化繁荣，文旅消费的韧性体现在“就近释放”的新模式中。