根据文化和旅游部最新数据，2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，总花费3.21万亿元，人均每次出游花费约为927元，这一数字较去年同期有所下降，折射出旅游市场“高频次、低消费”的理性化新趋势。
一、人均花费数据：927元背后的“量增价稳”
精确计算：2026年上半年国内居民出游总花费3.21万亿元，除以出游人次34.63亿，得出人均每次花费约927元（另有统计口径显示926元），较去年同期的960元左右减少了约33元。
增速反差：出游人次同比增长5.4%，但总花费仅增长2.0%，人次增速是花费增速的2.7倍，表明大众出游意愿高涨，但单次消费更趋谨慎。
趋势定性：这一“量增价稳”的反差标志着旅游市场从“补偿性反弹”进入“常态化繁荣”，短途周边游、城市微度假等性价比方式正成为主流。
二、城乡消费结构：城镇主力稳健，农村市场崛起
城镇居民：出游25.94亿人次（占总量74.9%），同比增长5.8%；花费2.66万亿元，人均每次约1025元。
农村居民：出游8.69亿人次，同比增长4.3%；花费0.56万亿元，人均每次约644元，出游比例持续攀升，成为旅游经济扩容的重要基础。
市场下沉：中国旅游研究院指出，县域和乡村旅游加速发展，农村居民出游意愿高达81%，对全国出游人数增长贡献率达31.8%，旅游消费基础持续扩大。
三、消费模式转型：从“打卡消费”到“情绪体验”
短途高频成主流：周末微度假、高铁短途游、乡村休闲等“少花钱、多出门”方式广受青睐，度假感（49.8%）已取代打卡感成为出游主线。
理性消费驱动：游客更追求“被看见、被尊重、被治愈”的情绪价值，不再盲目为高价门票和网红溢价买单，而是愿意为真实的松弛感付费。
供给侧变革：免门票景区、人情味浓郁的小城乡村迎来客流高峰，旅游产业正从规模扩张转向以体验感和性价比为核心的质量提升阶段。