文化和旅游部发布抽样调查数据显示：2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，较上年同期增加1.78亿人次，同比增长5.4%；国内居民出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%。

　　一、核心官方数据

　　季度分布（前高后稳）：一季度出游19.01亿人次，同比增长6.0%；二季度出游15.62亿人次，同比增长4.8%。一季度受益春节、春日踏青带动，出行热度更高。

　　城乡出游结构：

  • 城镇居民出游25.94亿人次，同比+5.8%，出游花费2.66万亿元，同比+2.2%；
  • 农村居民出游8.69亿人次，同比+4.3%，出游花费0.56万亿元，同比+0.6%。

　　城镇居民仍是出游主力，乡村旅游持续扩容，下沉市场潜力持续释放。

　　二、市场突出特征：人次增速明显高于消费增速

　　出游人次增幅5.4%，远高于旅游花费2.0%的增速，折射出国内旅游全新常态：高频次、短距离、重性价比。

  • 短途常态化：长途跨省游稳步复苏，但周末周边游、城市微度假、近郊乡村游成为大众休闲首选。不少游客选择一日游、两日轻旅行，住宿、长途交通支出相应减少。全国居民半年人均出游接近2.5次，休闲出行日常化。
  • 消费更趋理性务实：游客更加看重体验性价比，小众目的地、免费公园、城市街区、文博场馆热度攀升，不再一味追逐热门收费景区。户外徒步、露营、乡村采摘等低成本休闲业态持续走红。
  • 节假日集中释放需求：春节、清明、五一、端午四大小长假构成上半年出游高峰。各地持续推出惠民文旅活动、优化停车、餐饮配套等“宠客举措”，持续激活假日文旅消费。

　　三、行业发展新趋势

　　专家分析指出，国内旅游已经从快速恢复阶段转入高位提质阶段，增长逻辑发生转变：

  • 增长动力由“报复性长途出游”转向持续性日常休闲；
  • 市场持续下沉，县域、乡村文旅成为行业新增量；
  • 需求走向多元化：文博游、康养休闲、轻户外、美食旅行、城市漫游等细分赛道持续升温。

　　四、小结

　　34.63亿人次踏上旅途，印证大众旅游需求稳固扎根。旅游不再是稀缺的长途远行，已经融入普通人日常生活。市场正在从追求出游规模，转向丰富产品供给、提升游客体验，推动旅游业高质量发展。