一、出游总量与城乡结构
总人次与花费：上半年国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿人次，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比微增2.0%。
城乡差异：城镇居民出游25.94亿人次（+5.8%），花费2.66万亿元；农村居民出游8.69亿人次（+4.3%），花费0.56万亿元。
季度分布：一季度出游19.01亿人次，二季度15.62亿人次，节假日拉动效应明显。
二、消费特征：高频次、理性化
增速倒挂：出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，人均单次消费实际有所下滑，约926元/次。
主流方式：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式成为主流，"少花钱、多出门"的按需消费观念普遍化。
用户画像：出游用户中18-35岁占比超六成，白领构成基础客群，"品质优先"与"重点投入"合计接近七成。
三、市场下沉与体验升级
农村市场崛起：农村居民出游比例持续攀升，上半年达8.69亿人次，有力扩大旅游消费基础。
体验型消费主导：游客不再满足于"走马观花"，更追求基于情绪价值的场景感，如非遗体验、音乐节、夜游等沉浸式活动。
县域旅游受捧：小众秘境、错峰反季出游热度上升，县域小城因"松弛感""烟火气"成为新晋热门目的地。