一、出游花费绝对值对比：城镇是农村的近5倍

　　总花费差距：2026年上半年，城镇居民出游总花费2.66万亿元，农村居民仅0.56万亿元，城镇花费是农村的4.75倍。

　　人次差距：城镇居民出游人次25.94亿，农村居民8.69亿，城镇出游人次是农村的2.98倍。

　　人均单次花费：粗略估算，城镇居民人均每次出游花费约1025元，农村居民约644元，城镇高出约60%。

　　二、消费增速差异：农村花钱更谨慎

　　花费增速：城镇居民出游花费同比增长2.2%，农村居民仅增长0.6%，城镇增速是农村的3.7倍。

　　人次增速：城镇居民出游人次增长5.8%，农村居民增长4.3%，城镇增速仍快于农村。

　　“量增价缓”同步：城乡均呈现“人次增速高于花费增速”的特征，但农村的消费增速与出游增速之间的剪刀差更大，反映出农村居民在出游决策中对预算控制更严格。

　　

　　三、消费潜力看农村：增速差距正加速缩小

　　农村出游基础扩大：2023年以来，农村居民出游比例持续攀升，乡村道路和汽车普及让“说走就走”成为可能。

　　收入增长驱动：2025年前三季度数据显示，农村居民人均可支配收入名义增速和实际增速均快于城镇居民，城乡收入比从2.46降至2.43，为旅游消费扩容提供了经济基础。

　　市场下沉趋势确立：低线城市、县域和农村既是重要的旅游目的地，也成为新的旅游客源增长点，正从“被服务”转向“主动出游”。