2026年上半年国内居民出游人均花费约927元，这笔钱大头花在了交通、住宿和餐饮上，但因为大家越来越偏爱“短途高频”的玩法，人均单次消费其实比去年还少了33元。
一、人均927元花在哪了？交通和住宿是“大头”
交通出行占比较高：上半年全国铁路发送旅客23.48亿人次，同比增长5.0%，旅游列车开行1797列、同比增84.8%，交通是刚需花销。长途游客的机票、高铁票，短途游客的自驾油费、过路费都算在内。
住宿和餐饮紧随其后：以上海为例，住宿、餐饮、娱乐等配套消费增速加快，而全国层面看，酒店和民宿价格在节假日翻倍是常事，网友吐槽“酒店钱太贵了”。
“硬消费”结构未变：在文旅消费中，购物占比约49.22%（以上海数据为例），一般服务和餐饮紧随其后，旅游类消费增速接近4倍，说明大家出门后主要还是在“吃住行购”上花钱。
二、钱没多花的原因：从“长途打卡”转向“短途高频”
人次增速是消费增速的2.7倍：上半年出游人次增长5.4%，但总花费只增2.0%，人均单次消费从去年同期约960元降至927元。
短途周边游、城市微度假成主流：周末坐高铁去周边城市、找个郊野公园露营、逛个古镇吃小吃，这类玩法人均花费低但频次高。
农村市场崛起拉低均价：农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%，他们的人均消费（约644元）比城镇（约1025元）低不少，拉低了全国均值。
三、额外花在“体验”和“情绪价值”上的钱变多了
为“松弛感”买单：游客不再满足于走马观花，愿意为“情绪场景”付费——比如去小城河边发呆、在古镇看民俗表演、参加一场音乐节。
夜间经济带来增量：以上海为例，上半年夜间文旅消费规模达1194亿元，夜游、夜市、夜间演出成为新花钱点。
银发族和年轻人各有侧重：银发群体文旅消费额同比增长超7倍，舍得在交通和住宿上花钱；而18-35岁年轻人更看重“品质优先”，愿意为演唱会、沉浸式剧场等体验付费。