2026年上半年，国内手机市场整体萎缩，但华为与苹果逆势成为仅有的两家正增长品牌，背后的共同核心关键词是“定价策略”。

　　一、存储成本飙升，其他品牌被迫涨价

　　行业背景：2026年上半年，全球存储芯片成本持续上涨，直接推高了手机整机的物料成本。

　　安卓阵营承压：面对成本压力，OPPO、vivo、小米、荣耀等主流安卓厂商从3月起对部分机型提价200至500元不等。这在一定程度上抑制了消费者的换机需求，导致这些品牌出货量出现10%至20%不等的同比下滑。

　　低端市场萎缩：成本上涨对利润微薄的千元机冲击最大，导致入门级机型出货量暴跌超22%，拖累了整体市场。

　　二、华为与苹果：稳住价格底线，凸显性价比

　　华为“硬扛”不涨价：华为Mate 80系列首发价低于前代，且发布后一直未进行涨价。华为Pura 90系列尽管成本上涨超千元，但定价时承受了巨大压力，维持了相对稳定的售价。

　　苹果“按兵不动”：iPhone 17系列自推出以来也未涨价。在安卓旗舰纷纷提价的背景下，苹果的定价策略反而显得更具性价比，刺激了消费者购买。

　　预期导向：市场普遍预期苹果下半年新机将涨价，部分消费者选择提前购买iPhone 17系列，进一步推高了其上半年销量。

　　三、全价位覆盖与生态护城河的双重优势

　　华为的全价位矩阵：华为不只在高端市场发力。其产品线涵盖从高端的Mate 80系列、Pura系列，到中端的nova系列，再到入门级的畅享系列。在上半年单品销量TOP30中，华为共有8款机型上榜，是上榜数量最多的品牌，实现了对各个价位段的全覆盖。

　　苹果的生态壁垒：苹果的增长则更多依赖于其强大的生态系统和长期使用体验。iOS系统的流畅稳定、无缝的跨设备协同（Mac、iPad、Apple Watch）以及较高的二手保值率，构成了难以替代的“护城河”。这使得大量老用户愿意持续留在苹果生态内。