文化和旅游部最新数据显示，2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，同比增长5.4%，但出游总花费仅微增2.0%至3.21万亿元，这种“量增价稳”的反差背后，是大众旅游消费观念正在发生的深刻转变。

　　一、总量规模：半年出游超34亿人次，假日经济拉动明显

　　出游人次：2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿人次，同比增长5.4%。

　　季度分布：一季度出游19.01亿人次（+6.0%），二季度出游15.62亿人次（+4.8%），春节、五一等假日旅游持续繁荣是主要拉动力。

　　人均频次：按全国人口计算，上半年人均出游约2.5次，周末微度假、高铁短途游已成大众日常休闲方式。

　　

　　

　　二、城乡结构：城镇仍是主力，农村出游比例持续攀升

　　城镇居民：出游25.94亿人次，同比增长5.8%；出游花费2.66万亿元，同比增长2.2%。

　　农村居民：出游8.69亿人次，同比增长4.3%；出游花费0.56万亿元，同比增长0.6%。

　　市场下沉：农村居民出游比例持续攀升，旅游消费正从规模扩张向质量提升转变，市场进一步向县域和乡村下沉。

　　三、消费新风向：“高频次低消费”成主流

　　增速反差显著：出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，人均单次出游花费降至约927元，较去年同期有所减少。

　　短途平价受青睐：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式成为主流，游客更注重情绪价值和场景体验，不再盲目追求高消费打卡。

　　理性消费渐成共识：消费者从“有没有消费”转向“消费什么、为什么消费”，更愿意为真实的松弛感付费，这并非消费降级，而是对“有效休息”的重新定义。