从电影大屏幕到实地旅游，“电影+”正在成为拉动文旅消费的新引擎，今年多地已通过票根优惠、影视取景地开发和沉浸式体验创新，成功将电影流量转化为文旅增量。
一、“电影+”激活文旅消费的三大路径与成效
1. 票根经济：一张电影票的文旅杠杆
政策推动：今年国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点，16个城市被列为试点。
实际优惠：五一期间，陕西西安等地推出“持电影票根享景区门票折扣”活动，游客凭票根可优惠游览司马迁祠、古城三庙等景点；北京怀柔景区凭电影节票根可享住宿五折。
消费拉动：多部影片热映叠加“票根”联动，有效延长了游客停留时间，带动餐饮、住宿等二次消费。
2. 取景地效应：从“荧幕想象”到“脚下行程”
山东乐陵：作为《唐探1900》核心取景地，打造实景沉浸式体验，迅速成为热门打卡地，当地影院还引入“飞越中国”飞行文旅项目。
福建漳州：因电影《给阿嬷的情书》热映，侨批主题文旅迎来客流热潮，古城侨批馆设置主题展区，推出多重惠民政策。
宁夏镇北堡：五一期间，《大话西游》取景地提供专业摄影服务、非遗体验及国际演艺，将“来时是游客，走时是明星”的沉浸式体验落地。
3. 影院功能升级：从单一放映到复合业态
跨界运营：全国已有超1200家影院直播世界杯等赛事，覆盖150多个城市，影院变身为社交互动空间。
场景融合：“电影+美食”“电影+市集”“电影+科普”等新业态不断涌现，推动影院从单一观影向全时段综合文化空间转型。
二、数据印证：影旅融合的消费拉力
- 维度
- 具体数据
- 来源
- 年度票房2026年票房已破129亿元，五一档新片预售超5000万元央视网
- 假期出游2025年国庆8天国内出游8.88亿人次，总花费8090.06亿元央视新闻
- 服务消费2025年上半年服务零售额同比增长5.3%，文体旅游服务增速双双破10%央视财经
- 夜经济我国城市60%消费发生在夜间，旅游夜间消费至少是白天的3倍央视财经
三、影旅融合的未来突破方向
政策持续加码：商务部明确提出打造“旅游+、美食+、体育+、演艺+”等融合消费场景。
文化深度挖掘：从“打卡式出片”转向“沉浸式感受”，地方非遗、民俗故事与影视IP的深度绑定将是核心增长点。
消费链条延伸：目的地需持续优化“票根+”权益体系，将观影流量转化为“吃住行游购娱”全链条消费，真正实现“一票串全程”。