一、上半年出游数据总览：规模与结构双增

　　文旅部最新数据显示，2026年上半年国内旅游市场保持增长态势。- 出游人次：全国国内居民出游达34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。- 出游花费：国内居民出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%，增速明显低于出游人次增速。- 城乡结构：城镇居民出游25.94亿人次（+5.8%），农村居民出游8.69亿人次（+4.3%），农村出游占比持续提升。- 季度分布：一季度出游19.01亿人次，二季度15.62亿人次，春节、清明、五一等节假日拉动效应显著。

　　

　　

　　二、“量增价稳”背后的消费新趋势

　　出游人次增长5.4%而花费仅增2.0%，折射出游客消费行为的理性转变。- 人均花费下降：人均单次出游花费约927元，较上年同期减少约33元，反映“少花钱、多出门”的务实心态。- 短途周边游成主流：游客不再执着于长途“打卡式”旅游，短途微度假、城市周边游等高性价比方式备受青睐。- 消费观念升级：旅游从“炫耀性消费”转向“取悦自己”，游客更注重情绪价值和真实的松弛感，不愿为溢价买单。

　　三、市场下沉与出行方式变革

　　旅游市场进一步向低线城市和乡村延伸，出行方式更趋多元。- 县域旅游崛起：县级城市和乡村旅游目的地吸引力大幅提升，承接了部分一二线城市的溢出客流，成为新的增长点。- 农村市场扩容：农村居民出游8.69亿人次，出游花费0.56万亿元，农村消费基础不断扩大。- 出行频率提高：按全国14亿人口计算，上半年人均出游约2.5次，周末微度假、高铁短途游已融入大众日常休闲习惯。