上半年国内出游人次达34.63亿，其中农村居民贡献了8.69亿人次，这组数据背后，是一场正在重塑中国旅游市场格局的深刻变革——农村正从旅游客源的“蓄水池”升级为拉动内需的新引擎。

　　一、农村出游：从“跟跑”到“并跑”的结构性转变

　　规模持续攀升：2026年上半年，农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%，占国内出游总人次的四分之一强，已连续多年保持增长态势。

　　增速领跑城镇：尽管2026年上半年农村出游增速（4.3%）略低于城镇（5.8%），但回顾2025年全年，农村居民出游人次和花费增速双双超过20%，大幅领先城镇居民，后者旅游花费增速仅为7.5%。

　　万亿消费里程碑：2025年全年，农村居民国内出游花费首次突破1万亿元大关，标志着农村旅游消费从“补充力量”跃升为“主力板块”之一。

　　二、市场下沉：旅游经济基础的扩容与重构

　　消费基础扩大：中国旅游研究院院长戴斌指出，2023年以来农村居民出游比例持续攀升，有力地扩大了旅游消费基础；市场下沉和需求升级正在持续扩容旅游经济的消费底盘。

　　客源结构变革：一二线城市旅游客源市场渐趋饱和，低线城市、县域和农村已成为国内旅游客源新的增长点；全国4.51亿农村常住人口构成了一个潜力巨大的消费基本盘。

　　消费观念转变：农村居民消费结构正从“攒钱建房”转向“花钱看景”，据中国旅游研究院调查，78.2%的农村居民有出游意愿，旅游正成为日常生活方式。

　　三、产业机遇：农旅融合与消费新动能的激活

　　供给端加速响应：全国5A级景区增至358家，国家级旅游度假区增至85家，更多“国字号”品牌让农村游客“既过瘾又放心”；同时各地纷纷推出消费补贴，仅2025年暑期文旅消费季全国就发出超5.7亿元补贴。

　　乡村目的地崛起：“农旅融合”成为乡村振兴新路径，达川区等传统农业区依托油菜花海、高山茶场等资源，打造采摘节、露营基地等业态，带动周边村民增收，形成“以农促旅、以旅兴业”的良性循环。

　　县域旅游爆发式增长：2024年我国县域旅游平均接待游客同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%；小城游、乡村游持续火热，成为文旅市场重要增长极。