苹果下调了 2026 年的硬件出货预期，首当其冲的正是即将发布的 iPhone 18 Pro 系列，导火索是全球 DRAM 内存的严重短缺，这也直接推高了新机的定价。
一、出货缩减主因：DRAM 内存供给告急
核心结论：天风国际证券分析师郭明錤 8 月 11 日发布产业调查报告指出，由于 DRAM 内存供应短缺，苹果正在缩减 2026 年的硬件出货计划，受影响产品包括 iPhone 18 Pro 系列、首款折叠机 iPhone Ultra 以及多款 Mac 产品。
产能竞争：全球内存产能正优先流向利润更高的 AI 数据中心订单，挤占了消费级设备的 DRAM 供给。
供应求证：虽然 DRAM 短缺属实，但郭明錤反驳了“台积电因等待内存而积压 10 亿美元半成品”的戏剧性说法，强调苹果会依据可获取的内存数量提前规划晶圆产量，供应链并未出现极端断裂。
二、成本压力传导：BOM 飙升与苹果的定价平衡
成本激增：TrendForce 集邦咨询最新报告显示，受存储芯片涨价冲击，iPhone 18 Pro（256GB）的物料清单（BOM）成本较上代大幅增加约 38%，存储占比从一年前的 10% 飙升至 34%。
涨价预警：成本压力下，业内普遍预测新款售价将上涨。分析师预计起售价可能达到 9999 元，涨价幅度在 200 至 300 美元之间。
毛利调节：为维持出货量、避免过度冲击消费者，苹果可能会牺牲部分毛利率来缓和涨幅，甚至不排除在新机上市时同步提高在售旧款机型定价以分摊成本压力。
三、当前焦点：发布节奏生变与新品格局
发布会定档：苹果秋季发布会预计将于北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点举行，这也将是新任 CEO 约翰·特努斯的首场重磅亮相。
分批发售：苹果打破近 20 年惯例，9 月将仅推出 iPhone 18 Pro、Pro Max 及折叠屏 iPhone Ultra，标准版 iPhone 18 与明年春季的 iPhone Air 同台亮相。
供应风险：除了涨价，iPhone 18 Pro 系列与折叠屏 iPhone Ultra 在预售阶段均可能因为部件短缺而快速售罄，用户等待时间将明显加长。