2026年暑期，全国超百家景区及博物馆针对学生（特别是中高考应届生）推出准考证免票或折扣优惠，同时多地文博场馆取消强制预约并保留人工窗口，为老年群体提供“刷证即入”的便利，直接降低了这两大群体的出行门槛。
一、学生群体：准考证成暑期文旅“通行证”
中高考生专属优惠普遍化：据工人日报2026年7月报道，全国已有超百家景区面向应届中高考生推出门票减免，覆盖5A级景区、历史文化场馆及亲子乐园等，绝大多数优惠限于首道大门门票，景区内二次消费项目（如观光车、索道）通常不在减免范围。
组合优惠降低结伴出行成本：部分景区推出附加福利，如四川都江堰、青城山提供随行家长门票折扣，浙江天台山龙穿峡推出“凭奖状换门票”活动。部分博物馆还为毕业生开设专属通道，如南京博物院对高考毕业生和大学新生核验后免预约入场。
拉动“毕业旅行”消费升温：优惠政策直接刺激需求，某旅行机构报告显示，“毕业旅行”关键词搜索热度环比上涨超300%，16-20岁用户旅游产品订单量环比增长35%，不少学生将省下的门票钱用于延长行程、体验附加项目或购买文创产品。
二、老年群体：取消强制预约与保留人工服务
“免预约”政策利好老人：2026年7月20日，国家文物局发文明确要求博物馆对具备安全承载能力的场馆原则上取消预约限制，确需保留预约的必须保留人工窗口和电话预约等传统服务方式。这意味着不熟悉手机操作的老年人无需线上抢票，可直接到馆刷身份证入内。
多地实践“随到随入” ：截至目前，重庆已实现全市博物馆、纪念馆“随到随入”；深圳61家博物馆永久取消预约限制；南京城墙博物馆等场馆凭有效身份证件刷证即入，并保留团队预约及特殊群体绿色通道。
延时服务提升老人参观便利性：深圳博物馆（历史民俗/古代艺术馆）、毕节市博物馆等暑期延长开放至21:00，且均实行免预约入馆，为老年群体提供更宽松的时段选择。
三、惠民政策如何撬动消费新增量
门票减法换体验加法：各地文旅部门遵循“门票做减法、体验做加法”的方向，除直接减免门票外，还通过发放消费券进行补贴——2026年全国暑期文旅消费季发放超4.5亿元消费补贴，部分博物馆（如青岛博物馆）推出“凭展票根预订邮轮立减”等多业态联动优惠。
推动景区从“门票经济”向“体验经济”转型：景区运营方表示，针对学生和老人的优惠政策是暑期客流运营的重要抓手，降低门票门槛能吸引更多客流，带动园内餐饮、文创等二次消费，实现景区与游客的双赢。
提升公共文化服务公平性：取消“一刀切预约”、保留人工窗口等措施，使老年群体和数字弱势群体能够平等享受文博资源，释放了被预约门槛压制的潜在参观需求，既体现了文化惠民温度，也激活了低频次消费群体的出行意愿。