一、苹果稳坐高端市场头把交椅

　　绝对份额优势：据Counterpoint数据，2026年上半年，苹果在全球高端市场（批发均价>600美元）的占比高达65%，同比增长9%。

　　单品销量霸榜：上半年国内手机销量TOP30中，iPhone 17系列三款机型占据前三，出货量达3630万台，断层领先。

　　逆势增长动能：在存储成本全面上涨、行业整体出货下滑的背景下，苹果Q2中国大陆出货量同比增长24.4%，创历年同期新高，相对稳定的定价策略和618大促精准发力是关键。

　　

　　二、华为高端市场稳步追赶

　　旗舰标杆效应：华为Mate 80系列以744万台的出货量位列上半年全球单品销量第五，是国内唯一闯入前五的高端旗舰系列。

　　份额持续回升：华为600美元以上价位段出货量实现连续两季度三位数同比增长，借助自研芯片、鸿蒙生态以及Pura X Max等折叠新形态产品，在高端市场成功切入苹果的存量用户群。

　　定价策略稳健：在全行业涨价潮中，华为坚持新品不涨价甚至首发价低于前代，例如Mate 80系列定价保持克制，有效承接了部分安卓高端用户的换机预算。

　　

　　三、安卓阵营高端化呈分化态势

　　OPPO、vivo高端增长迅猛：OPPO凭借Find X9系列实现高端市场同比增长69%，领跑安卓阵营；vivo X300系列同比增长20%，在600美元以上价位段保持安卓领先。

　　小米战略性取舍：小米主动收缩低端出货量，将资源向高端数字系列倾斜，但高端机型增长尚无法完全弥补低端收缩的缺口，整体高端份额提升仍需时间。

　　高端市场结构升级：600美元以上价位段出货占比从2024年上半年的24.6%提升至2026年上半年的35.7%，市场正加速向高端迁移。