文化和旅游部最新数据显示，2026年上半年国内旅游市场交出“量增价稳”成绩单：34.63亿人次出游，但花费增速明显落后于人次增速，游客正变得更爱出门、花得更精。

　　一、总盘数据：34亿人次出游，城乡协同发力

　　出游总量：2026年上半年，国内居民出游人次达34.63亿，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。按全国14亿人口计算，相当于人均出游约2.5次。

　　城乡结构：城镇居民出游25.94亿人次，同比增5.8%；农村居民出游8.69亿人次，同比增4.3%。农村居民出游占比持续提升，旅游消费基础进一步扩大。

　　季度分布：一季度出游19.01亿人次，二季度15.62亿人次，春节、五一等节假日拉动效应显著。

　　

　　

　　二、“量增价稳”背后的消费新常态

　　增速倒挂：出游总花费3.21万亿元，同比仅增长2.0%，增速仅为出游人次增速（5.4%）的约三分之一。

　　人均消费下行：人均单次出游花费降至约927元，较去年同期有所减少，反映出短途游、周边游占比提升的特点。

　　消费观念转变：游客不再盲目追求高消费打卡，短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式成为主流，“少花钱、多出门”成为普遍选择。

　　三、市场下沉与体验升级，文旅供需两旺

　　市场进一步下沉：县域和乡村作为目的地的吸引力大幅提升，承接了一二线城市的溢出客流和农村居民的出行需求，市场呈现“双向下沉”特征。

　　供给端加速转型：景区不再依赖门票经济，越来越多的地方开发平价游玩项目、优化短途线路，以“人情味”和免费体验吸引游客。

　　新格局初步形成：旅游经济正从规模扩张向质量提升转变，游客追求“美丽风景之上的美好生活”，呈现出供需两旺、繁荣发展的新格局。