2026年电视市场呈现国产品牌主导的格局，海信、TCL稳居前二，小米增长迅猛，行业正经历销量下滑但超大尺寸电视需求逆势增长的结构性调整。

　　一、市场格局：国产品牌主导，外资品牌收缩

　　国产品牌包揽前八：2026年，国内电视市场由海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、雷鸟、Vidda等八大主流品牌占据九成以上市场份额，国产品牌话语权持续增强。

　　外资品牌大幅撤退：三星已正式退出国内市场，索尼、飞利浦等品牌出货量明显下滑，在华份额持续萎缩。

　　小米跻身前列：小米家电业务增长迅猛，在电视品类中已稳居行业前列，与TCL、海信共同构成第一梯队。

　　二、行业趋势：销量承压，大尺寸逆势爆发

　　整体销量下滑：2026年上半年电视整机出货量同比下滑10.1%，全年销量或将创近十七年新低，短视频冲击、开机广告繁杂、会员收费混乱是三大主因。

　　超大尺寸逆势增长：百寸及以上机型销量增幅尤为突出，价格从早期的八万元以上降至万元区间，性价比显著提升，成为市场最大亮点。

　　价格与销量背离：行业出现零售价上涨但销量走低的特殊现象，反映消费者对电视价值的认知正在重塑。

　　三、选购建议：关注核心配置，避免技术过剩

　　尺寸优先原则：在预算和空间允许范围内，优先选择75英寸及以上机型，小尺寸电视市场持续萎缩。

　　认准真实4K：选择真4K面板（红绿蓝三色子像素），拒绝伪4K；8K片源稀缺、硬件溢价过高，现阶段性价比低。

　　避开忽悠卖点：警惕8K、过高刷新率等“技术过剩”配置；国产品牌中端机型在核心画质上已不输高端，更值得推荐。