2026年上半年国内旅游市场交出了一份"量增价稳"的成绩单：全国居民出游34.63亿人次，但人均花费更理性了。

　　一、出游规模：34.63亿人次是怎么分布的？

　　总量创新高：2026年上半年，国内居民出游人次达34.63亿，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。按全国14亿人口估算，人均出游约2.5次。

　　城乡同步增长：城镇居民出游25.94亿人次，同比增长5.8%；农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%。农村出游占比持续提升，旅游消费基础进一步扩大。

　　假期拉动效应明显：一季度出游19.01亿人次，二季度15.62亿人次，春节、五一等节假日是主要驱动力。

　　

　　二、消费新特征：大家更爱出门，但花钱更理性了

　　增速倒挂：出游人次增长5.4%，但出游总花费3.21万亿元仅增长2.0%，人均单次花费降至约927元。

　　短途平价成主流：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式受到追捧，"少花钱、多出门"成为普遍选择。

　　消费观念转变：游客从"有没有消费"转向"为什么消费"，更注重情绪价值和场景体验，不再盲目为高溢价打卡地买单。

　　三、市场新格局：下沉与升级同步推进

　　县域和乡村崛起：旅游市场进一步向县域和乡村下沉，承接了一二线城市溢出客流和农村居民出行需求。

　　供给端加速转型：景区不再依赖门票经济，越来越多地方开发平价游玩项目、优化短途线路供给，以"人情味"和免费体验吸引游客。

　　行业信心不减：中国旅游研究院指出，旅游经济正从规模扩张向质量提升转变，城乡居民出游意愿和满意度持续提升。