2026年上半年国内旅游市场交出“34.63亿人次、3.21万亿元”的成绩单，在“量增价稳”的新常态下，短途周边游、城市微度假和沉浸式文化体验成为最受游客欢迎的三大旅游方式。
一、“高频低消”短途游成绝对主流
人次增速远超消费增速：上半年出游人次同比增长5.4%，而出游总花费仅增长2.0%，人均单次消费约927元，较去年同期有所下滑。
短途周边游占据C位：周末微度假、高铁短途游、城市周边游等“少花钱、多出门”的高性价比方式成为出行首选。休闲度假以49.8%的比例稳居出游方式首位，小众秘境（42.6%）和错峰反季（41.3%）紧随其后。
出行节奏“碎片化”：一季度出游19.01亿人次、二季度15.62亿人次，节假日拉动效应明显，“说走就走”的短途高频出行已融入日常生活。
二、沉浸体验与情绪价值受追捧
从“打卡”到“沉浸”：游客不再满足于走马观花，更追求旅途中的情绪价值和场景感。非遗手作、乡村研学、山野康养等体验型项目成为新热点。
文旅融合激活新场景：文博热、研学旅行、“跟着电影去旅游”等持续升温，各地依托本土文化IP打造沉浸式漫游体验（如邯郸“成语之都”、景德镇“千馆之城”）。
“度假感”取代“打卡感”：放松、独特、错峰成为出游的三条主线，游客愿意为“被看见、被治愈”的情绪体验付费，而非为高溢价盲目买单。
三、乡村旅游与市场下沉加速扩容
农村出游比例持续攀升：上半年农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%，占总出游量约四分之一——县域、乡村的供给端有效接住了就近休闲的需求。
“反向旅游”热度不减：越来越多游客避开传统热门景区，转向小众县城、田园秘境、免费景点，追求更低成本更高质感的烟火气。
下沉市场成增长新引擎：市场下沉与需求升级同步推进，旅游经济从规模扩张转向质量提升，乡村旅游、县域休闲正成为文旅产业的重要基础盘。