一、市场持续萎缩，头部集中度创历史新高
出货量加速下滑：2026年上半年中国大陆电视品牌出货1494.7万台，同比下降10.1%，全年预计仅3012万台，为2010年以来最低。
市占率高度集中：前八大品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）合计出货1426万台，合并市占率高达95.4%，中小品牌生存空间被彻底压缩。
结构性量跌价升：电视均价同比上涨540元（涨幅14.4%），75英寸及以上机型占比近半，消费者更倾向高端大屏产品。
二、三大传统品牌领跑，小米稳居第一梯队
海信、TCL、创维三强：7月三家（含子品牌）合并出货约113万台，市占率60.8%，同比逆势增长3.2%。
小米强势第二：7月出货近40万台，市场占有率约20.5%，环比提升1.2个百分点；但第一季度全球出货同比下跌22%，面临海外压力。
长虹、海尔、康佳承压：7月合并出货约21万台，同比下滑15.1%，合计市占率仅11.6%，份额持续萎缩。
三、外资退场与超大屏崛起，重构行业版图
外资加速撤出：三星已于5月退出中国市场，仅剩索尼、飞利浦、夏普三家，7月合计出货不足5万台，市占率长期低于4%。
超大尺寸逆势爆发：百寸电视价格从8万降至1万多元，性价比大幅提升，成为唯一增长的细分品类。
国产出海提速：海信、TCL、小米等品牌全球合计份额突破三成，海外市场成为新增长极。