根据文化和旅游部最新数据，2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，总花费3.21万亿元，算下来人均单次花费约为927元，比去年同期还少了30多元。
一、总量概览：出游人次快于消费增长
总体数据：2026年上半年，国内居民出游人次达34.63亿，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比仅增2.0% 。
季度分布：一季度出游19.01亿人次，同比增长6.0%；二季度出游15.62亿人次，同比增长4.8%，呈现“高开稳走”态势 。
人均花费：上半年平均每人次出游花费约927元，较去年同期的960元左右减少了约33元，降幅约3.4% 。
二、城乡结构：城镇居民仍是主力，农村市场加速扩容
城镇表现：城镇居民出游25.94亿人次，同比增长5.8%；出游花费2.66万亿元，同比增长2.2% 。
农村突破：农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%；出游花费0.56万亿元，同比增长0.6% 。
下沉趋势：中国旅游研究院院长戴斌指出，市场下沉和需求升级正持续扩容旅游消费基础，县域和乡村成为重要增长极 。
三、消费新常态：高频次短途游成主流
“量增价稳”反差：出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，折射出大众旅游从“消费型”向“体验型”转向 。
出行方式变化：短途周边游、城市微度假、周末高铁游成为主流选择，人们更愿意用低成本换取高频率的放松体验 。
消费观念升级：游客不再盲目追逐高价打卡地，转而追求高性价比的松弛感和真实的情绪价值 。
