一、产品健康化：减糖与无糖成核心战场
主力推无糖产品：各大厂商正加速用代糖取代传统蔗糖和果葡糖浆，吸引注重控糖的消费者。无糖碳酸已成为品类中唯一的增长引擎，2026年上半年全部增量均由无糖产品贡献，经典含糖产品销量持续萎缩。
布局低糖/功能型新品：除了传统“零度”系列，厂商还推出气泡水、电解质水等健康概念新品。如元气森林等新锐品牌凭借“0糖0脂0卡”定位快速崛起，倒逼传统巨头跟进。
优化配方与口感：部分品牌尝试在减糖的同时平衡口感，或使用更受认可的天然代糖（如赤藓糖醇、甜菊糖苷），以迎合消费者对“配料表干净”的要求，修复因改用果葡糖浆导致的口感下滑问题。
二、品牌战略转型：从“单一快乐水”到多元饮品矩阵
跨界布局高增长赛道：传统碳酸饮料巨头纷纷将资源投向无糖即饮茶、电解质水等热门品类。例如，可口可乐和康师傅正加速扩充无糖茶产品线，以抢占冰柜C位。
品牌价值重塑：营销重点从强调“爽”与“快乐”，转向传递健康、低负担的生活理念。通过赞助运动赛事、联合健康博主科普等方式，试图与新一代消费者建立情感连接。
推出小规格、个性化包装：针对独居经济和一人食场景，增加小瓶装、迷你罐等规格，降低单次饮用负担，同时通过联名、限定包装吸引年轻群体，对抗现制茶饮的“新鲜感”优势。
三、渠道与营销革新：应对库存危机与终端信心不足
加速渠道去库存：针对经销商库存积压、周转天数拉长至70-90天的现状，厂商通过短期促销、组合捆绑等方式消化存量，同时调整压货策略，避免渠道资金链断裂。
下沉与现制场景融合：部分品牌尝试与餐饮、夜宵场景深度绑定，推动“佐餐汽水”概念；另一些则与便利店合作打造特调饮品（如加冰、加柠檬片），提升饮用体验以对抗现制茶饮的冲击。
强化线上与DTC渠道：与直播带货、社区团购结合，推出线上专属组合装或限定口味，弥补线下商超流量下滑的影响，并直接触达年轻消费群体。