丸美代言人Twins是谁？一文看懂Twins 2022年代言双胶原，蔡徐坤2026年8月官宣全球代言人

　　“丸美代言人Twins”是指Twins组合（钟欣潼、蔡卓妍）曾于2022年10月至11月担任丸美双胶原系列代言人；而在2026年8月11日，丸美正式官宣蔡徐坤为品牌全球代言人（眼部护理线）。两人/组合并非“前后任”关系，而是对应丸美两条不同产品线、两个不同阶段的品牌代言布局。

　　丸美是国货眼部护理第一品牌，已有24年历史，连续三年拿下中国眼部护理销售第一，也是首个以重组胶原蛋白技术获得日内瓦国际发明金奖的胶原大厂[8]。2026年8月11日晚8点，丸美官宣蔡徐坤为品牌全球代言人，主推“丸美小红笔CP”组合——小红笔眼霜4.0与小红笔眼油。这次合作是蔡徐坤今年第7个全新商务代言，消息发布后，多地城市地标同步点亮应援大屏。

　　丸美代言人Twins是怎么回事？

　　结论：Twins确实代言过丸美，但代言的是“丸美双胶原系列”，与蔡徐坤代言的“小红笔CP”眼护系列分属不同产品线。

　　据Twins歌迷会橙橙团发布的公开广告物料，2022年11月，Twins以“胶原双生，缺一不可”为主题，为丸美双胶原系列录制宣传内容，并在线下商场投放了大屏广告[9]。当时丸美主推双胶原产品，主打通过补充胶原蛋白来维持肌肤弹润；Twins作为出道超过20年的双人组合，以“双生”概念与产品的“双胶原”形成巧妙呼应。

　　值得注意的是，Twins的代言属于“系列代言人”而非“品牌全球代言人”，合作周期集中在2022年第四季度，并未延续至今。而2026年8月11日官宣的蔡徐坤，获得的是丸美最高Title“品牌全球代言人”，并明确聚焦眼部护理线。

　　蔡徐坤为什么能拿下丸美全球代言人？

　　结论：蔡徐坤的全球人气和商业价值，与丸美从“双胶原”向“眼护线”升级的节点高度契合。

　　从官宣信息看，丸美给蔡徐坤的Title是“丸美品牌全球代言人”，并非普通产品代言人。丸美生物创始人孙怀庆博士也提前在个人账号预热，足见重视程度。蔡徐坤今年已拿下7支全新商务代言，覆盖时尚、快消等多个领域，此次解锁丸美，意味着他的商业版图进一步拓展至国货美妆核心品类。

　　蔡徐坤本人也曾多次在公开场合亮相，舞台表现力和镜头感强，其眼型轮廓与眼部护理产品的“焕亮、紧致”诉求有天然契合点。品牌方选择他，一方面是为了通过顶级流量的影响力打开年轻消费市场，另一方面也是丸美近年来推进品牌年轻化、高端化的关键一步。

　　从舆论场看，粉丝群体IKUN在官宣后迅速展开“排面”应援，成都太古里、武汉江汉路、西安小寨等城市地标大屏被点亮。但也有网友在社交平台指出，部分热评区出现“同质化夸夸”，建议消费者理性看待营销话术。这些反应都属于正常的明星代言舆论生态，品牌声量与潜在争议往往并存。

　　丸美小红笔CP是什么？和双胶原系列有什么不同？

　　结论：小红笔CP是丸美2026年8月1日新上市的眼部护理组合，包含小红笔眼霜4.0和小红笔眼油；双胶原系列则是以胶原蛋白补充为核心的抗老产品线。

　　据蔡徐坤全球粉丝后援会整理的品牌科普，丸美小红笔眼霜4.0主打“1夜焕亮”，添加了诺奖成分，可全链路管理双型黑眼圈（熬夜型、色素型）；配套的小红笔眼油主打“7天淡纹”，搭载自研S肽、3重类肉毒肽等成分，以油入霜，强调强效淡纹[8]。

　　双胶原系列则围绕“胶原双生”概念，侧重补充和激活胶原蛋白，改善全脸松弛与干纹。两条产品线并非替代关系：双胶原偏向全脸抗老，小红笔CP偏向精准眼部护理。丸美分别选用Twins和蔡徐坤代言，也是为了让不同产品线触达不同的用户心智。

　　从产品使用场景看，小红笔CP的“眼霜+眼油”分时护理更加细化：日间用眼霜按摩消肿、夜间用眼油厚敷淡纹。而双胶原系列更多作为眼霜或面部精华使用。消费者可根据自己的护肤步骤和预算选择。

　　从Twins到蔡徐坤，丸美代言策略变了什么？

　　结论：丸美的代言人选择从“组合+系列”转向“个人+品牌”，从国民认知型艺人转向全平台流量型艺人，背后是品牌阶段目标的变化。

　　2022年，国货美妆处于成分党崛起时期，丸美通过双胶原系列强化“科技抗老”标签，Twins在成熟女性群体和粤港澳大湾区有深厚认知，能够帮助品牌建立“双胶原=双生”的记忆点。而到了2026年，眼部护理市场竞争加剧，丸美需要更年轻的声量来突破“妈妈辈品牌”的刻板印象，蔡徐坤的粉丝群体以95后、00后为主，购买力强，且长期活跃于社交媒体，恰好能带动“小红笔CP”的种草话题。

　　从代言人Title看，Twins时期是“系列代言人”，蔡徐坤是“品牌全球代言人”，这也意味着丸美在代言架构上更加集中，意图以单一顶级代言人统领品牌形象，而非分散代言。

　　相似案例并不少：例如国际美妆品牌常由一位全球代言人统管全线，再根据不同产品线邀请“系列大使”。丸美的做法本质上是品牌升级期的常见操作——先通过“双胶原”锚定技术壁垒，再凭“小红笔CP”切准熬夜经济，用顶级流量完成破圈。

　　普通消费者如何理性看待明星代言？

　　结论：明星代言是品牌的市场行为，消费者应回归产品成分、功效与自身需求。

　　第一，查看产品详情页是否明确标注成分与功效；第二，参考国家药监局备案信息；第三，对“7天淡纹”“1夜焕亮”等营销表述保持理性预期，护肤品效果因人而异；第四，判断代言人是否真正使用或推荐该产品，避免被粉丝滤镜裹挟。

　　以丸美为例，无论谁代言，小红笔CP的真实功效取决于配方和工艺。消费者可以尝试小样，或关注品牌官方发布的成分科普，再决定是否购入。

　　QA：你可能还想问

　　Q1：Twins现在还是丸美代言人吗？

　　不是。Twins的丸美双胶原系列代言集中在2022年10月至11月，目前丸美官方的全球代言人是蔡徐坤。如果有最新续约，需以丸美官方公告为准。

　　Q2：蔡徐坤代言的丸美产品是哪款？

　　是丸美小红笔CP组合，包括小红笔眼霜4.0和小红笔眼油，官方称其分别针对黑眼圈和眼周细纹。2026年8月1日上市，8月11日随代言官宣开始重点推广。

　　Q3：丸美双胶原系列还卖吗？

　　据目前公开信息，丸美双胶原系列仍是品牌眼护产品矩阵的一部分，与小红笔CP并行。具体以官方旗舰店在售情况为准。

　　附：背景信息表

　　#丸美代言人Twins #蔡徐坤丸美全球代言人 #Twins双胶原系列 #丸美小红笔CP #明星代言