丸美先后启用Twins和蔡徐坤担任代言人，两者在代言身份、受众定位、传播主题和品牌战略阶段上存在显著差异——Twins代表大众护肤时代的经典代言，蔡徐坤则标志着丸美向年轻化、全球化与科技化转型的全新阶段。

　　一、代言身份与品牌定位的差异

　　蔡徐坤：全球代言人+眼部专属：2026年8月11日，丸美官宣蔡徐坤担任“品牌全球代言人（眼部）”，这是丸美历史上首次设立全球title，且明确聚焦眼部护理，足见其国际化和专业化的战略意图。

　　Twins：经典时代的大众代言：Twins早年担任丸美代言人时，品牌仍处于“国民眼霜”的大众认知阶段，代言身份更多为品牌形象合作，未细分到全球title或部位专属层级。

　　二、传播主题与品牌调性的差异

　　蔡徐坤：强调“出圈”与“锋芒” ：官宣TVC的核心标语为“数据，永远无法复刻眼里的锋芒”，主题是“打破熬夜的圈，让世界看见真实耀眼的你”，传递自信、突破、不设限的年轻态度，精准狙击当代熬夜青年痛点。

　　Twins：侧重“经典”与“陪伴” ：Twins作为华语乐坛长青组合，代言风格更贴近品牌的国民化、温情化叙事，主打“弹走鱼尾纹”等深入人心的功能定位，面向成熟女性群体。

　　三、目标受众与产品策略的差异

　　蔡徐坤：瞄准Z世代熬夜人群与粉丝经济：代言主推“小红笔CP”（眼霜4.0+眼油），主打“1夜焕亮、7天淡纹”，通过限定周边、直播间互动等玩法深度绑定粉丝消费。官宣当晚粉丝在多平台下单支持，助力品牌实现高效转化。

　　Twins：覆盖25-40岁核心护肤人群：经典代言时期产品线以抗初老、去细纹为核心，传播依赖电视广告和线下渠道，品牌形象成熟稳重。