文旅部最新数据出炉，2026年上半年国内居民出游人次达到34.63亿，意味着人均出游近2.5次，但“量增价稳”的背后，人们的消费观念正在发生深刻转变。

　　

　　一、上半年旅游总量：34.63亿人次与城乡结构

　　出游总量：2026年上半年，国内居民出游34.63亿人次，同比增加1.78亿，增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比仅增长2.0%。

　　城乡分布：城镇居民出游25.94亿人次（+5.8%），花费2.66万亿元；农村居民出游8.69亿人次（+4.3%），花费0.56万亿元。

　　季度分化：一季度靠春节拉动达19.01亿人次，二季度为15.62亿人次，节假日效应显著。

　　二、消费转向理性：“高频次、低消费”成新常态

　　增速倒挂：出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，人均单次消费降至约927元，较去年有所下降。

　　偏好转变：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式成为主流，游客更注重情绪价值与场景体验，而非盲目追求高消费打卡。

　　务实心态：网友普遍反映，旅游已从“奢侈品”变为“日用品”，大家更愿意“少花钱、多出门”，消费决策更加精打细算。

　　三、市场下沉与体验升级，文旅经济供需两旺

　　市场下沉：农村居民出游比例持续攀升，县域和乡村作为旅游目的地的吸引力大幅提升，承接了一二线城市的溢出客流。

　　供给端转型：景区不再依赖门票经济，越来越多地方开发平价游玩项目和短途线路，以“人情味”和免费体验吸引游客。

　　新格局形成：旅游经济正从规模扩张向质量提升转变，游客追求“美丽风景之上的美好生活”，呈现出供需两旺的繁荣局面。