一、上半年旅游全景：34.63亿人次与3.21万亿元
出游规模：2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿人次，同比增长5.4%。按全国14亿人口计算，人均半年出游约2.5次。
花费总量：同期出游总花费3.21万亿元，同比增长仅2.0%，较上年增加0.06万亿元。
季度节奏：一季度出游19.01亿人次，二季度15.62亿人次，春节、清明、五一等节假日是主要拉动力。
二、城乡结构：城镇仍是主力，农村市场持续扩容
城镇居民：出游25.94亿人次（同比增长5.8%），花费2.66万亿元（同比增长2.2%），是出游的绝对主力。
农村居民：出游8.69亿人次（同比增长4.3%），花费0.56万亿元（同比增长0.6%），出游比例持续攀升，有力扩大了旅游消费基础。
下沉趋势：中国旅游研究院指出，市场向县域和乡村进一步下沉，旅游消费正从规模扩张向质量提升转变。
三、消费信号：“少花钱、多出门”成新常态
增速倒挂：出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，人均单次出游花费降至约927元，较去年有所下降。
出行方式转变：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比出行成为主流，游客不再盲目追求高消费打卡，更注重情绪价值和场景体验。
理性消费确立：“少花钱、多出门”的心态普遍化，旅游从“奢侈品”变为“日用品”，旅游经济进入常态化繁荣阶段。
