一、上半年数据揭示“量增价稳”新常态
2026年上半年，国内居民出游人次达34.63亿，同比增加1.78亿人次，增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，仅增长2.0%。人均单次消费降至926元，较去年同期减少约33元。这一“人次跑赢花费”的倒挂背后，是大众旅游从“报复性消费”向“理性高频”转型——短途周边游、城市微度假成为主流，游客更追求体验性价比而非豪掷千金。
二、下半年增长的核心驱动力
暑期数据已释放积极信号：从上半年分季度看，一季度19.01亿人次、二季度15.62亿人次，一季度因元旦、春节拉动效应更强。进入暑期，亲子游、避暑游持续升温，同程旅行数据显示，4天以上深度游占比从28.4%升至47.1%，“特种兵式”旅游热度下降。
国庆档及政策红利蓄势：下半年覆盖中秋、国庆两大长假，是传统出游高峰。上海上半年接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，国际航线旅客同比增长5.7%，新开国际航点持续增加。
银发与县域市场爆发：银发旅游消费额同比增长超7倍；农村居民出游8.69亿人次，占总出游量四分之一，县域特色景点“出圈”持续吸引客流。
三、供需两端同步升级支撑增长韧性
供给端：各地深度挖掘本地文化IP，如邯郸“成语之都”、景德镇“千馆之城”；铁路开行旅游专列1818列，银发专列、歌迷专列等定制化服务激活新场景。
需求端：18-35岁人群占比超六成，年出游7次以上的深度用户占比持续走高，消费者从“打卡”转向深度体验。
交通支撑：上半年跨区域人员流动量341.7亿人次，同比增长1.2%，高铁网络加密与“2小时生活圈”的扩展将持续释放出行需求。
- 维度
- 上半年数据
- 对下半年的参考意义
- 出游人次34.63亿人次，+5.4%增速放缓但基数攀升，暑期+国庆有望拉动下半年
- 人均花费926元，-33元消费理性化，短途高频成趋势
- 农村游客8.69亿人次，+4.3%下沉市场空间广阔
- 入境游上海+27.82%免签政策红利持续释放