文旅部最新数据显示，2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，同比增长5.4%，但出游花费仅微增2.0%，"量增价稳"成为上半年旅游市场的关键词。
一、核心数据：半年出游规模创同期新高
总人次：2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，同比增加1.78亿人次，较去年同期增长5.4%。
总花费：出游总花费达3.21万亿元，同比仅增长2.0%，增加约0.06万亿元。
季度分布：一季度出游19.01亿人次（+6.0%），二季度15.62亿人次（+4.8%），春节、清明、五一等假期拉动效应显著。
二、城乡结构：城镇居民仍是主力，农村市场持续扩容
城镇游客：上半年城镇居民出游25.94亿人次，同比增长5.8%；出游花费2.66万亿元。
农村游客：农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%；出游花费0.56万亿元。
市场下沉：中国旅游研究院指出，2023年以来农村居民出游比例持续攀升，县域和乡村旅游市场加速扩容，扩大了旅游消费基础。
三、消费趋势：从"打卡式"转向"高频低消"理性出行
增速反差：出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，人均单次出游花费降至约927元，较去年有所下降。
出行偏好：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式成为主流，游客更注重情绪价值和场景体验，而非盲目追求高消费打卡。
行业格局：旅游经济保持高位运行，正从规模扩张向质量提升转变，市场下沉与需求升级同步推进，旅游消费供需两旺。